Google opdaterer jævnligt den algoritme, der udregner en sides relevans i forhold til en given søgning. Sidste år i februar kom den meget omtalte pandaopdatering, som siden er blevet opdateret mange gange, og så sent som april i år. Netop hjemvendt fra Search Marketing Expo i London er vi fulde af gode ideer til, hvordan du sørger for, at indholdet på din hjemmeside lever op til de nye krav.

Googles formål med Panda er at frasortere indhold uden substans; altså websites med tyndt, ligegyldigt eller direkte dårligt indhold, for at forbedre søgeresultaterne. Hvor nøgleordet tidligere var relevans, er det nu også vigtigt med kvalitet. Det er ikke længere nok at finde de rigtige søgeord og sørge for at placere dem de rigtige steder på den enkelte side. Nu er det også vigtigt at tænke på brugeroplevelsen af websitet som helhed, og om det er et website, som brugerne kan lide, stoler på, gider bruge tid på og har lyst til at dele med andre i de sociale medier. Derfor er det en god idé at følge disse 3 tips, hvis du gerne vil fremtidssikre dit website:

1) Lav indhold af god kvalitet - over hele sitet

Dit indhold skal for det første være unikt, grammatisk korrekt, fri for stavefejl og døde links. Derudover skal det være brugbart, informativt, interessant og gerne nyt. Et website, der aldrig bliver opdateret, giver ikke indtryk af at være særlig interessant. Sidst men ikke mindst skal kvaliteten gælde hele sitet som helhed. Så fjern sider med ligegyldigt eller direkte dårligt indhold - eller opdatér dem, så de bliver brugbare og interessante.

2) Sørg for flot design og gode brugeroplevelser

Engang kunne man søgemaskineoptimere indholdet af et website, uanset hvordan det så ud. Den går ikke længere. Både design og brugervenlighed skal være af god kvalitet; dvs. god grafik, gode billeder, annoncer bør ikke fylde for meget, der bør være tænkt over brugervenligheden i menustruktur, knapper osv. Som sidegevinst kan du regne med at høste flere links, mere brugeraktivitet, social media shares, likes and tweets, hvis du gør det ordentligt.

3) Brug dit statistikværktøj til at undersøge brugeradfærden og sørg for at forbedre den

Først og fremmest kan du bruge statistikværktøjet til at identificere sider af dårlig kvalitet. Se på hvor lang tid brugeren har været på sitet, afvisningsprocent, sidevisninger, direkte trafik mv. Hvilke sider har mindst trafik? Hvilke har en høj afvisningsprocent? Hvilke får dårlig brugerfeedback? Sider der stikker ud og er af dårlig kvalitet, bør der gøres noget ved. Derudover kan du også bruge statistikværktøjet til at holde øje med, om de ændringer du foretager på websitet generelt også forbedrer brugeroplevelsen.

Kvalitet tager tid, og der er ingen hurtige smutveje, hvis du vil fremtidssikre dit website. Brug dit statistikværktøj fornuftigt, og når du har fjernet alt ligegyldigt og dårligt indhold, så gå i gang med at forbedre dine vigtigste sider først. Så kan du altid arbejde dig nedad i systemet, efterhånden som du får tid. 

På Googles egen blog, kan du finde mere information om, hvad Google ser som god kvalitet.